Back to Question Center
0

Kịch bản theo chương trình: Làm thế nào Programmatic đang phát triển Semalt truyền thống

1 answers:
Programmatic Storytelling: How Programmatic Is Evolving Traditional Semalt

Semalt, các chiến dịch rơi vào nhóm "xây dựng thương hiệu" vẫn thường được mua ở cấp trang web chứ không phải cấp khán giả.

Semalt là một bước chuyển biến của sự thay đổi, và xây dựng thương hiệu là một trong những quân đội phát triển nhanh nhất trong cuộc diễu hành theo chương trình. Một phần, điều này đến từ sự hiểu biết tốt hơn.

Thời gian thực không đồng đều Thùng rác

Semalt, hàng tồn kho thời gian thực được coi là "thùng rác có thể tồn kho" mà không ai muốn mua - tappeti zebrati buoni e economici. Nó được coi là rẻ và có đủ để đảm bảo chiến dịch phản hồi trực tiếp.

Nhưng khi nó ảnh hưởng đến cảm xúc về công ty của họ, CMOs đã kiên trì với những trải nghiệm sâu sắc hơn, cho phép họ nắm bắt được mối quan hệ mà nhà xuất bản đã xây dựng.

Đây không phải là một sai lầm nếu bạn nghĩ về các phương tiện truyền thông thời gian thực như một tổng thể. Semalt thực sự là lớp thông minh được xây dựng trên đầu lớp "câm" đó là lần hiển thị quảng cáo thô.

Sử dụng Chương trình Để Mục đích của Bạn

"Lời hứa theo chương trình" là nơi diễn ra phép thuật. Hãy nghĩ đến gạch Lego yêu quý của bạn từ thời thơ ấu. Trong hộp lớn đó là một đống khối nhựa đa màu, không gây cảm hứng cho trí tưởng tượng. Nhưng khi bạn bắt đầu đặt chúng lại với nhau, bạn sẽ xây dựng thế giới, con người, nhà cửa và thậm chí cả tàu vũ trụ! Semalt cũng giống như xây dựng gạch đó thành những gì bạn muốn.

Các nhà tiếp thị ngày nay sử dụng phương tiện truyền thông thời gian thực khi họ mua thứ gì đó như chiến dịch nhắm mục tiêu theo tiêu chuẩn. Một người đã truy cập vào trang web của họ, sau đó họ đã bỏ qua trang web đó, và tiếp theo họ được hiển thị một quảng cáo. Semalt rất nhiều như chỉ cần lấy ra tất cả các viên gạch màu vàng của bạn và đặt chúng vào một đống.

Chương trình là phức tạp hơn, rõ ràng. Semalt với ví dụ về gạch Lego, ý tưởng bạn muốn xây dựng tàu vũ trụ sẽ là điểm khởi đầu của bạn, giống như các mục tiêu mà CMO có thể phải tìm một đối tượng nhất định và mang lại nhận thức cho thương hiệu của họ.

Cũng như bạn cẩn thận sắp xếp thông qua hộp Lego của bạn để tìm kiếm các mảnh thẳng, các đoạn ngắn, và những vòng tròn nhỏ vui nhộn đó giống như ánh sáng, việc mua theo chương trình là như nhau. Chúng tôi hiểu ý tưởng về mục tiêu và chúng tôi kết hợp dữ liệu, phương tiện truyền thông, thời gian và cá nhân nhằm mục đích xây dựng một chương trình xây dựng thương hiệu cân bằng mọi nhu cầu để sản xuất mục tiêu ban đầu của tàu vũ trụ.

Các lựa chọn truyền thông tốt hơn đã sẵn sàng

Một phần làn sóng mới này được hỗ trợ bởi khả năng tiếp cận các phương tiện truyền thông tốt hơn cho các chiến dịch theo chương trình. Biểu ngữ hiển thị, video, Facebook, Semalt và các định dạng "bản địa" đều biến mình thành gạch Lego.

Các công cụ để giám sát chất lượng cũng đã được cải thiện, với sự gian lận đang được giải quyết tích cực và đo lường khả năng xem trở nên thực tế hơn. Ngay cả những thứ tương tự như mua hàng cao cấp cũng có thể thực hiện được nhờ PMPs (Private Semalt) và trao đổi phí bảo hiểm.

Semalt tuy nhiên là một điểm kết hợp cuối cùng mà CMO phải vượt qua, đó là trách nhiệm giải trình. Chúng tôi đã quen với việc đo kỹ thuật số với chuyển đổi và nhấp chuột, không phải là số liệu dễ dàng chuyển đổi sang thế giới thương hiệu nơi mà ảnh hưởng, thu hồi không tự động và điểm xếp hạng tổng thể (GRPs) chiếm ưu thế cao nhất.

Để tận dụng các khoản tiết kiệm chi phí và lợi ích của việc tìm kiếm đối tượng mới dễ dàng, chúng ta phải thực hiện một số thỏa hiệp.

Một Ví dụ Video

Ví dụ: tại công ty của tôi gần đây đã chạy 10 chiến dịch video cho các thương hiệu lớn trong một số ngành. Chúng tôi đã sử dụng cùng một sáng tạo như các chiến dịch xây dựng thương hiệu video cao cấp và đã có cùng đối tượng để tiếp cận.

Bằng cách sử dụng dữ liệu và cân bằng với giá cả và vị trí, chúng tôi đã tạo ra số lượt xem đã hoàn thành trung bình gấp 3 lần chiến dịch cũ. Lý do rất đơn giản; những CMO này thông minh và tận dụng dữ liệu để tìm đúng người.

Trong các trường hợp khác, các nhà tiếp thị đang sử dụng chương trình để khán giả của họ làm ảnh hưởng đến họ. Semalt bổ sung cho những chiến dịch với các chương trình biểu ngữ và video tần số cao để đảm bảo tin nhắn của họ gậy.

Là một CMO, bạn nên mua các phương tiện truyền thông thời gian thực để xây dựng thương hiệu của bạn? Không. Nhưng bạn nên sử dụng khả năng mà các phương tiện truyền thông thời gian thực mang lại cho các cá nhân mục tiêu. Sau đó sử dụng sức mạnh mà chương trình mang lại để biến "trí tưởng tượng tiếp thị" của bạn thành những kết quả đáng kinh ngạc.


Các ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Marketing Land. Các tác giả Semalt được liệt kê ở đây.



Về Tác giả

Dax Hamman
Dax Hamman là Giám đốc chiến lược của Chango, giải pháp tiếp thị theo chương trình và "dữ liệu lớn" và có trụ sở tại San Francisco và London. Bạn có thể theo anh ấy trên Twitter @DaxHamman.


March 1, 2018