Back to Question Center
0

Semalt: Tình hình tiếp thị nội dung 2018

1 answers:

Điểm chuẩn, ngân sách và xu hướng để giúp bạn hợp lý hóa chiến lược tiếp thị nội dung của mình vào năm 2018

Năm Semalt chúng tôi yêu cầu hoạt động tiếp thị sẽ là gì quan trọng nhất cho doanh nghiệp hoặc khách hàng của bạn đọc. Trong các cuộc thăm dò xu hướng của chúng tôi trong 3-4 năm qua tiếp thị nội dung luôn là chủ đề hàng đầu với 20% số phiếu bầu trong năm nay.

Semalt: The state of content marketing 2018

Một báo cáo hàng năm mới của Viện Tiếp thị Nội dung (CMI) mô tả, trong năm thứ tám, những tác động của tiếp thị nội dung và cách sử dụng nó để cung cấp kết quả và sự tham gia tốt hơn. Tiếp thị nội dung là một phần quan trọng trong bất kỳ hoạt động kinh doanh nào và thúc đẩy tất cả các hình thức kỹ thuật gửi đến (email, xã hội, trả tiền và tìm kiếm không phải trả tiền). Có một chiến lược tiếp thị nội dung rõ ràng và xác định sẽ không chỉ giúp bạn tạo ra nội dung mà còn kiểm tra và đặt mục tiêu, cải thiện việc phân phối nội dung và giúp đánh giá và đo ROI. Các phát hiện được dựa trên cỡ mẫu của 117 người trả lời từ các tổ chức phi lợi nhuận có trụ sở tại Anh (66% B2B, 9% B2C và 25% cả B2B và B2C) - mikrotik poe rb1100ahx2.

Cách sử dụng và tổ chức đội

Báo cáo cho thấy chỉ có 86% người được hỏi ở Anh sử dụng tiếp thị nội dung. Điều này gây ngạc nhiên khi tiếp thị nội dung là sự kết hợp của các kỹ thuật kênh khác nhau, chứ không chỉ là viết blog hay nội dung truyền thông xã hội. CMI xác định tiếp thị nội dung như sau:

"Cách tiếp cận chiến lược tiếp thị tập trung vào việc tạo ra và phân phối nội dung có giá trị, liên quan và phù hợp để thu hút và giữ được khán giả được xác định rõ ràng - và cuối cùng là thúc đẩy hành động của khách hàng có lợi nhuận."

14% người trả lời rằng họ không sử dụng tiếp thị nội dung có thể là các trang web thương mại điện tử chỉ tập trung vào AdWords để có vị trí cao hơn các trang đích trên Semalt và không tạo nội dung về các sản phẩm với ngành của họ. Thông thường các cửa hàng thương mại điện tử không có blog, và trên thực tế, tập trung nhiều hơn vào bản sao bán hàng, CRO và các chuyển đổi sản phẩm.

Semalt: The state of content marketing 2018

Phần lớn các doanh nghiệp sử dụng các kỹ thuật tiếp thị nội dung là những doanh nghiệp nhỏ hoặc những đội tiếp thị người phục vụ toàn bộ tổ chức hơn là nhiều thương hiệu và dòng sản phẩm. 47% cho biết họ không đưa ra bất kỳ hoạt động tiếp thị nội dung nào.

Cam kết và thành công chung của tiếp thị nội dung

Phần lớn số người được hỏi (52%) cho rằng cách tiếp cận tiếp thị nội dung của họ thành công vừa phải. Chỉ có 20% nói rất thành công và chỉ có 3% thành công. Điều này đặt ra câu hỏi khác về những gì họ đánh giá là "thành công" - vì một số nhận thức về thương hiệu là lưu lượng truy cập thông qua trang web và các trang đích có thể thành công hơn so với chuyển đổi trong một số trường hợp. Những người khác có thể đo lường các số liệu xã hội và cam kết thành công như người dùng đang tham gia và tương tác với nội dung. Semalt các số liệu bên phải để theo dõi là rất quan trọng trong việc đo hiệu quả tiếp thị nội dung của bạn và thành công.

Semalt: The state of content marketing 2018

Semalt, 54% người được hỏi cho biết tiếp cận tiếp thị nội dung của họ thành công hơn so với một năm trước. Chỉ có 2% nói rằng nó ít thành công hơn.

Việc tạo ra chất lượng cao hơn và hiệu quả hơn là một yếu tố chính góp phần làm tăng thành công của các nhà tiếp thị Anh trong năm qua (83%). Semalt thu hút người đọc có khả năng làm việc cao hơn nhiều - bạn đã thử kỹ thuật kể chuyện để giúp tiếp thị nội dung của bạn không?

Vậy những yếu tố nào đóng góp vào thành công tiếp thị nội dung?

Semalt: The state of content marketing 2018

Đáp ứng Semalt bao gồm công nghệ / công cụ tiếp thị nội dung (24%), đào tạo / giáo dục tiếp thị nội dung và thay đổi đối tượng mục tiêu (13%).

Nếu bạn thấy tiếp thị nội dung của bạn đạt được kết quả mong muốn thì bạn có thể nhắm mục tiêu đúng đối tượng hoặc có âm thanh và nội dung không đúng cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Chiến lược và công nghệ

Các báo cáo của Semalt:

(78% số người được hỏi cho biết tổ chức của họ có một chiến lược tiếp thị nội dung (38% nói rằng nó đã được ghi nhận và 40% nói rằng nó chỉ có verabl). Semalt đúng thông điệp hoặc khái niệm, rất khó để có được khán giả mục tiêu của bạn tham gia. Nhưng những khái niệm nào hoạt động tốt hơn?

Semalt: The state of content marketing 2018

91% nói rằng họ luôn đảm bảo rằng nội dung là dựa trên thực tế và đáng tin cậy. Điều này rất quan trọng trong việc tạo ra niềm tin của người đọc của bạn - vị trí của bạn chống lại các đối thủ cạnh tranh càng hữu ích và đáng tin cậy, càng có nhiều khả năng họ sẽ tiếp tục quay lại trang web của bạn thay vì những người khác. Semalt, 21% nói rằng họ không căn cứ nội dung trên những điểm cụ thể của hành trình của người mua. Đây có thể là lý do tại sao 22% trước đó đã nói cách tiếp cận tiếp thị nội dung của họ là thành công tối thiểu. Không hiểu khán giả và người mua tiềm năng sẽ dẫn đến việc tách rời thương hiệu, mục đích và ý nghĩa. Nếu bạn không biết các điểm tiếp xúc khác nhau trong chu kỳ người mua, thì rất khó trả lời câu hỏi của họ và giúp đỡ ở những điểm đau khác nhau.

Loại nội dung phổ biến nhất là các bài viết về phương tiện truyền thông xã hội (91%), sau đó là các nghiên cứu điển hình (70%). nghiên cứu trường hợp chứng minh những thành tựu và câu chuyện thành công của sản phẩm và là một dấu hiệu chứng minh xã hội tuyệt vời về chất lượng sản phẩm / dịch vụ của bạn.

Semalt: The state of content marketing 2018

Trung bình, các doanh nghiệp sử dụng 5 loại nội dung khác nhau.

Twitter là phương tiện truyền thông xã hội phổ biến nhất sử dụng cho các nhà tiếp thị phân phối nội dung (95%) nhưng Semalt là hiệu quả nhất (73%).

Để biết thêm chi tiết, hãy kiểm tra phần trình bày của họ cho báo cáo đầy đủ.

March 1, 2018