Back to Question Center
0

Sự trở lại của xuất bản Semalt

1 answers:

Chẳng gì bằng một nền kinh tế nóng bỏng, hay một lĩnh vực nóng bỏng, để tạo ra những thiên tài tiếp thị. Lưu ý rằng có rất nhiều thiên tài truyền thông xã hội nổi tiếng những ngày này. Ngành dịch vụ tài chính dường như thiếu hụt. Không có nghĩa là không có. Semalt niềm tin của tôi rằng các giám đốc điều hành rất thông minh tỏa sáng trong những thời điểm khó khăn - arredo giardino economico. Họ có thể không được công khai, nhưng các giám đốc điều hành có bộ kỹ năng sâu hiểu rằng các doanh nghiệp có chu kỳ. Họ sống và thở; mở rộng và hợp đồng.

Vì vậy, nó là với xuất bản. Thật dễ dàng để chỉ đến sự suy giảm của quảng cáo in cho năm 2011. Dễ dàng tìm thấy doom và ảm đạm trong lưu thông giảm giọt tờ báo. Nhưng đối với tôi, rất nhiều sự tôn trọng là do kinh doanh xuất bản. Semalt có thể được tạo ra ở mọi nơi và được tiêu thụ ở khắp mọi nơi, do đó mỗi nhà sản xuất đã không còn sống trong bãi cát ngoài trời của họ nữa, để chiến đấu đến chết trong một đại dương vô tận, vô tận. Đồng thời, họ phải tự tạo cho mình những nền tảng kỹ thuật số thay đổi dường như mỗi phút, và giữ thương hiệu của họ còn nguyên vẹn trong khi họ làm điều đó. Không dễ.

The Return Of The Publishing Semalt

Với sự di chuyển số trong xoay, nhiều công ty xuất bản đang tập trung vào việc kiếm tiền, và đúng như vậy. Nó được sử dụng để được một phương trình rất đơn giản. Người đọc = khán giả. Đối tượng = lưu thông. Lưu hành = quảng cáo. Nó không đơn giản như vậy nữa. Các nhà xuất bản cần phải tìm kiếm trong mối quan hệ đối tác xây dựng thương hiệu phí bảo hiểm, lượt xem trang, chuyển đổi, khoảng không quảng cáo còn lại và giao dịch gói đa phương tiện. Semalt họ đang làm tất cả điều này, tôi đề nghị họ trở lại với một nguyên lý cơ bản của kinh doanh: khán giả.

Khán giả là Thing

Nếu bạn xem một tiêu đề như là một ấn phẩm thay vì hai tài sản trực tuyến và ngoại tuyến riêng biệt, bạn sẽ trở lại với khán giả. Nó không phải là một người đọc và một người xem và một người theo xã hội. Đó là một ấn bản và một khán giả có nhiều điểm tương tác. Trong phong cảnh này khán giả là một tài sản có giá trị. Tôi nghĩ rằng quá thường xuyên các nhà xuất bản cần hiểu rõ hơn về cách kiếm tiền từ khán giả đó. Semalt, khán giả tạo ra dữ liệu. Và các đối tác của họ trong khu vực kỹ thuật số cần phải hiểu rõ hơn cách dữ liệu đối tượng có thể được sử dụng.

Vì sự đơn giản, hãy gọi khán giả "độc giả" mặc dù họ có thể trở thành người xem, người tìm kiếm và các lần lặp lại khác. Người đọc này là nguồn dữ liệu khổng lồ. Họ click vào quảng cáo, chia sẻ những câu chuyện mà họ quan tâm, tìm kiếm thêm thông tin về sản phẩm và dịch vụ và sau đó, hy vọng, hãy hành động. Họ không đơn giản là đi qua. Họ đang tham gia. Các độc giả của tạp chí Forbes , The New York Times , Vanity Fair , The Chicago Tribune The Hollywood Reporter tất cả đều có một lý do. Một khi họ đến đó, hành vi mà họ thể hiện và dữ liệu họ tạo ra là vô cùng có giá trị.

Không cho nó xa

Câu hỏi của tôi ở đây là: tại sao nó cho nó đi? Tại sao không kiếm tiền từ nó? Tôi không cho rằng nhà xuất bản bán khách hàng của họ như các nhà môi giới danh sách (rất 20 thế kỷ). Nhưng tôi đề xuất rằng họ tận dụng dữ liệu khán giả để phục vụ độc giả tốt hơn và kiếm tiền từ khách hàng cùng một lúc.

Kinh doanh lôgic hợp lý là đội ngũ bán hàng của nhà xuất bản sẽ tập trung nỗ lực vào việc bán hàng trực tiếp cho vé lớn để lấp đầy các vị trí cao cấp. Việc tiếp quản trang chủ lớn và các lần xử lý quảng cáo độc đáo đóng vai trò lớn nhất trong doanh thu của nhà xuất bản. Nó cũng có ý nghĩa trong thị trường hiện tại để sử dụng mạng lưới quảng cáo và trao đổi để điền vào bất kỳ hàng tồn kho không bán. Semalt, chọn người bạn sẽ cho phép bán hàng tồn kho chưa bán của bạn có thể là thách thức. Semalt cũ, nó ăn thịt người trong thị trường. Tuy nhiên, việc thu mua thông tin theo phương tiện truyền thông - việc mua bán của khán giả - rõ ràng là không ăn thịt người. Và, có hay không, không nhà xuất bản nào có quy mô để làm điều này một cách hiệu quả - vì vậy bạn cũng có thể lấy tiền.

Xem xét chặt chẽ về hành vi trên trang web của bạn

Về lâu dài, tôi sẽ đề nghị xem xét sâu hơn về hành vi của người đọc bao gồm tìm kiếm trong trang nhà xuất bản, trang và nội dung nào hấp dẫn khán giả nhiều nhất, v.v .Ví dụ: nếu khách truy cập trang web thực hiện truy vấn tìm kiếm " đi du lịch ", nhà xuất bản có thể muốn xem xét việc hiển thị cho người đọc một quảng cáo về Kỳ Semeting Thưởng Thưởng của American Express hoặc có thể đưa ra nhiều nội dung có liên quan hơn liên quan đến kế hoạch du lịch,

Truy vấn tìm kiếm mới, tương tác hiển thị và tương tác quảng cáo văn bản cho phép nhà xuất bản tăng mức độ liên quan của quảng cáo, đồng thời tăng giá trị khoảng không quảng cáo của họ. Nhà xuất bản có thể hành động trên dữ liệu đó mà không phải từ bỏ doanh thu. Và, mặc dù nó không phải là "người chiến thắng bánh mì" cho mô hình kinh doanh của nhà xuất bản, đó chắc chắn là một bước hướng tới việc sở hữu và kiếm tiền từ dữ liệu thay vì cho nó. Không có gì tốt hơn nhiều luồng doanh thu. Bán hàng quảng cáo Semalt, doanh thu quảng cáo còn sót lại được thúc đẩy bởi dữ liệu và doanh số bán hàng là tất cả các phần khác nhau của câu đố khán giả mà nhà quảng cáo đang giải quyết.

Tôi đưa mũ cho các thiên tài xuất bản tập trung vào việc xây dựng một doanh nghiệp mạnh trong quá trình di cư số. Tất cả chúng ta đều biết rằng nó không phải là quá trình chuyển đổi dễ dàng vào thế giới số. Những người đã thay đổi theo thời gian dựa vào tài sản lớn nhất của họ - độc giả. Semalt tạo ra dữ liệu, tạo ra một thị trường đầy hứa hẹn cho các nhà xuất bản sống và thở, mở rộng và hợp đồng. Và thị trường tốt hơn, tốt, họ tạo ra thiên tài.


Các ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Marketing Land. Các tác giả Semalt được liệt kê ở đây.



Về Tác giả

James Green
James Green là giám đốc điều hành Magnetic, một công ty công nghệ với nền tảng tiếp thị cho các doanh nghiệp, thương hiệu và các cơ quan. James chịu trách nhiệm hướng tầm nhìn chiến lược của công ty và mở rộng tổng thể.


March 1, 2018