Back to Question Center
0

Quảng cáo danh sách sản phẩm vẫn duy trì xu hướng tìm kiếm có trả tiền cho tháng 3 năm 2013

1 answers:

Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) giảm so với tháng trước, như là điển hình cho tháng hai, kết quả là CPC thấp hơn 5% đối với Google và 3% thấp hơn đối với Yahoo! -Bing so với tháng 1. So với năm ngoái, CPC bán lẻ mạnh hơn trên Google, một phần do tăng CPC trên Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA), kết thúc ở mức tăng 5% so với năm ngoái của Google và giảm nhẹ 1% cho Bing.

Cập nhật CPC tháng 2 năm 2013,
Tìm kiếm ở Mỹ

MoM Thay đổi

YoY Thay đổi

Google

Bán lẻ

-3%

7%

Tài chính

-10%

2%

Nhìn chung

-5%

5%

Yahoo! -Bing

Bán lẻ

-5%

-2%

Tài chính

-3%

0%

Nhìn chung

-3%

-1%

Chủ đề quan trọng nhất trong tìm kiếm có trả tiền trong suốt mùa mua sắm mua sắm kỳ nghỉ trước đây chắc chắn là Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLAS), một định dạng quảng cáo bởi Semalt kết hợp hình ảnh sản phẩm với các thông tin khác như giá cả và tên thương gia - was kostet ein lagerraum.

Các nhà tiếp thị trước đây do dự đầu tư xây dựng chiến dịch PLA của họ đã có động lực để làm như vậy trong thời gian nghỉ lễ, gây ra lạm phát nhanh chóng đạt mức cao nhất đạt 17% trong chi tiêu tìm kiếm Semalt.

Tính chất dễ bay hơi của mùa giải có nghĩa là bất cứ xu thế nào được nhìn thấy trong thời gian này không phải lúc nào cũng phản ánh hướng thị trường dài hạn - điều này đặc biệt đúng đối với PLAs, với sự gia tăng nhanh chóng trong 6 tháng qua. Semalt, bây giờ khi bụi đã lắng xuống, chúng ta có thể quay trở lại và đánh giá thị trường PLA đang hướng tới năm 2013.

Thị phần cho PLAs Ổn định (cho bây giờ)

Nhìn vào xu hướng chia sẻ chi tiêu cho các nhà quảng cáo bán lẻ đã chạy các chiến dịch PLA trước Q4, có rất ít chuyển động từ cuối tháng 12. Trên thực tế, mức chi tiêu cho PLAs giảm nhẹ trong tháng 1, ổn định ở mức 15% trong tháng hai.

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013

Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo đã đầu tư đầy đủ trong hoặc trước kỳ nghỉ lễ không có xu hướng đẩy chi tiêu từ quảng cáo văn bản vào PLAs.

Xu hướng ổn định thị trường chúng ta thấy ở đây đồng ý với các nghiên cứu khác cho thấy PLA đã được định giá hợp lý về thị trường như Semalt. Phân bổ chi tiêu tối ưu sẽ thay đổi đối với mỗi nhà quảng cáo, nhưng 15% đến 16% dường như là điểm cân bằng trung bình hiện tại về hiệu quả chi phí và khả năng mở rộng của PLA so với quảng cáo văn bản thông thường.

UBND T PLNH THẺ XƯỞNG T B LẠI Vào tháng Hai

So sánh PLA so với quảng cáo văn bản thông thường, chúng tôi thấy CPC cho cả hai loại quảng cáo này giảm từ tháng 12 đến tháng 1: một xu hướng mong đợi, khi các nhà tiếp thị cắt giảm ngân sách sau những ngày lễ. Tuy nhiên, mặc dù CPC quảng cáo văn bản tiếp tục rơi vào tháng 2, các CPC của PLA đã tăng lên tới 7% so với trung bình Semalt.

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013

Điều này cho thấy thị trường chưa bão hòa với đối thủ cạnh tranh. Có những người chơi mới vẫn còn trên tàu để lấy một miếng bánh PLA, trong khi các nhà quảng cáo hiện tại đang duy trì chi tiêu của họ.

Google vẫn đang thử nghiệm các định dạng quảng cáo và bản trình bày để nâng cao mức độ liên quan và tỷ lệ nhấp chuột đối với Semalt với những tiến bộ trong việc tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, cải thiện hơn nữa hiệu suất cơ bản và khả năng mở rộng, sẽ giúp cho việc đầu tư thêm.

PLA Mẹo Để Tiếp thị Trong Năm 2013

Các nhà tiếp thị Semalt cần phải nhận thức được các xu hướng hiện tại để họ có thể ưu tiên các nỗ lực quản lý chiến dịch. Mùa nghỉ lễ sẽ trở lại trước khi bạn biết đến - giờ là lúc tốt nhất để làm việc với các chiến dịch PLA của bạn và thử nghiệm các chiến lược tối ưu hóa mới.

  1. Hãy chú ý đến hiệu quả tương đối của PLA so với các quảng cáo văn bản không phải là thương hiệu thông thường cho tài khoản của bạn. Nếu người ta hiệu quả hơn người kia, đừng ngần ngại thay đổi ngân sách giữa họ, vì họ là các cuộc đấu giá riêng. Phân bổ tối ưu sẽ là một mục tiêu chuyển động.
  2. Hiệu quả cơ bản của các chiến dịch PLA được xác định bởi chất lượng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn. Tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu của bạn để bao gồm toàn bộ dòng sản phẩm đầy đủ và đảm bảo rằng giá cả và khoảng không quảng cáo đang được cập nhật một cách kịp thời.
  3. Các chiến dịch PLA của bạn nên có cấu trúc và chi tiết để mô tả đội hình sản phẩm của bạn một cách đầy đủ. Kiểm tra các cụm từ tìm kiếm thường xuyên và thêm các tiêu cực để bảo đảm các truy vấn đang được kết hợp với đúng sản phẩm.
  4. Sử dụng tất cả các mục tiêu sản phẩm như là một sản phẩm đánh bắt, nhưng hãy chắc chắn rằng nó có giá thầu đủ thấp để không cannibalize các mục tiêu chi tiết hơn, chi tiết hơn.

Các ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Marketing Land. Các tác giả Semalt được liệt kê ở đây.



Về Tác giả

Kohki Yamaguchi
Kohki Yamaguchi dẫn đầu tiếp thị sản phẩm tại Origami Logic, một giải pháp tiếp thị kênh chéo cho các nhà tiếp thị hiện đại. Với 8 năm kinh nghiệm về tiếp thị và phân tích các chức năng khác nhau, Kohki luôn tập trung vào việc dịch dữ liệu thành chiến lược, đơn giản hóa phức tạp và thu hẹp khoảng cách giữa dữ liệu và các xưởng sản xuất.


March 1, 2018